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曼谷看起來不曾如此美好，從知名飯店的社交名流派對到市中心俱樂部附庸風雅的聚會，每個人似乎都穿著入時。這都要歸功於許多國際性的購物中心，泰國人跟隨21世紀米蘭的流行脈動成長、喜歡搞怪的紐約單寧及泰國新銳設計師敏銳的時尚創作。
一些是新的購物商店引進的美國知名大型購物中心，一些是受歐洲及日本啟發的精緻概念店。雖然流行客戶僅佔曼谷零售業30%左右。但其他部份也跟著受惠，因為購物已經成為一種門道。
從知名品牌宣示指出人們外出不僅只是一雙鞋，他們把外出購物當成是一種生活方式冒險，仔細的安排全身行頭 –混搭的創意服飾、流行珠寶配件。在最in的咖啡館一面享受午餐、一面翻閱手中的室內裝潢書刊。晚上，再趕一場新上檔的電影。所有的行程都在同一棟大樓完成。
Siam Paragon是曼谷最新穎的大型購物中心，斥資一百五十億泰銖興建，佔地50萬平方公尺，共有250間商店，要整個逛完得要花上數天時間。這還不包含百貨公司、超級市場、電影院、會議展覽中心及一間東南亞最大、有超過3萬隻海洋生物的暹羅海洋世界(Siam
Ocean World) 生活館。
Siam Paragon 斗大的玻璃櫥窗陳列著Herm’es、Chanel、Versace …，宛如全球時尚的伸展台。走進購物中心內，瀏覽Cartier
珠寶、逛逛 Ferraris 汽車廊、試試Armani最新的編織工藝。到2007年，購物中心內還會加上百老匯型式的劇院、花園；到2009年還會有五星級飯店及豪華公寓式住宅加入。
Siam Paragon是Siam Piwat (擁有Siam Center 和Siam Discovery二大購物中心及The
Mall Group (擁有Emporium)合資打造。這四座購物中心與Gaysorn、Erawan Bangkok、Central
Chidlom 銜接曼谷高架捷運站， 構成一個虛擬的奢華購物街。
往高架捷運下一站Soi Thonglor，是曼谷高級住宅區，有許多家市區最時髦的精緻商店，有受到巴黎Colette
啟發的、其中以Playground最受歡迎。
最新的曼谷高架捷運行人步道–讓購物者避開地面惱人的交通，直接從Siam Paragon、Siam Center及Siam
Discovery通到Gaysorn、Erawan Bangkok、Central Chidlom。讓這一區可以發展成像新加坡烏節路一樣知名。高架捷運行人步道最早是由Grand
Hyatt Erawan、Intercontinental 及Chidlom捷運站附近零售貿易商等合作成立的
Ratchaprasong Square Trade Association (RSTA) 出資興建的。協會秘書Fafuen
Temboonkiat 表示：“我們開始著手改善當地環境、一般建設及設施。聯手合作在10月舉辦拍賣會、美食節及籌劃曼谷新年倒數活動，讓人聯想到紐約的時代廣場。”
該協會主要是零售業成員為Gaysorn 及Erawan Bangkok。Gaysorn董事長Charn Srivikorn
表示：“ 我們100%奢華，我們只和國際知名品牌合作，購物中心內的Louis Vuitton 商店是少數LV全球分店概念；Prada則是旗艦店，有完整的男女產品線。
泰國知名設計師如Thakoon Panichgul的作品也出現在去年紐約時尚周的秋季作品精選中，因此逐漸在世界打開知名度，其他知名的設計師品牌在Gaysorn也有專賣店。Charn
表示：“ 我們和泰國國內品牌協會合作，其中Greyhound 是領導品牌”。“在我們這裡只引進打入國際市場的泰國品牌，如Fly
Now、Senada及Stretsis，這些都出現在曼谷時尚周、以及米蘭的時尚伸展台。我們將這些品牌帶入高檔層次，而不僅僅只是單純的商業行為。”
Erawan Bangkok 與Gaysorn同為RSTA的會員，Erawan Bangkok 行銷副總裁助理Seri
Sirinopwongsagon努力達到與鄰近同業成為一種 “完整而非競爭”，因此努力推銷位在中價位的42個商店，並提供三種等級的用餐、健康美容、國際流行名品，包括Club
21的綜合名牌商店，其中包括進口的Paul Smith、Helmut Lang及DKNY。
曼谷的購物選擇愈來愈多，主要原因是有線電視網在全球性的品牌廣告及名人的生活型態以及受到國際性雜誌如Cosmopolitan、ELLE
以及Harpers Bazzar 等流行雜誌的影響。Central Retail Company 的行銷主管Allan
Namchaisiri 表示：“這激起了追求生活品味的意識，修飾及要求更好的生活品質”，彌補泰國日益提升的生活水準。
因此，Central於1948年創立了中國城雜誌店，最初在新的陳列架上與外國雜誌區隔。如今Central
Chidlom 旗艦店已引進豐富的各國書刊。Allan 表示：“我們是獨立的百貨公司，就像Harrods，發展我們本身的通路而不是僅僅只是出租空間。”
現在他們的開放式複合品牌的陳列空間最近剛花費7億泰銖重新裝修，現在店內已有包括Charles Jourdan、Jurlique
、Vivienne Tamru及Chanel 化粧區等獨家專櫃，以及擁有極具吸引力名稱如Rifle、Gsus及Mooks等的“Denim
Bar”。
Central 與Siam Paragon 是主要的玩家，還規畫了特別的顧客服務如休憩區、嬰兒更衣室、免費宅配到府及專屬的購物諮詢人員，提供陪顧客瀏覽購物及諮詢服務。
The Emporium 加入了泰國創作及設計中心，讓購物完全變成一種生活方式的體驗，加上展覽及會議，已成了亞洲最大的設計圖書館。而購物中心本身更由在巴黎Printemps
及Galeries工作的設計師花費5億泰銖全面改裝。
Playground 是曼谷的精緻商店開始成為現代零售的先趨。Noble Development 專案開發人的執行副總Thongchai
Busrapan，他表示：“這是一個概念店，他的主力就是所有商品集中在吸引同一族群，就是年輕人。” 因此，現代感十足的建築除去傳統虛華的格調，取而代之的是用外露的天花板管柱及修飾過的水泥牆。在這裡，消費者可以在色彩明亮、玻璃天花板的開放式空間完全放鬆，強調年輕不墨守成規的自然感。宛如藝廊的環境及IKEA式的購物吸引消費者想像自己是拿著筆記型電腦、開Mini
Cooper，在Warhol閱讀，一邊喝個著Espresso一邊討論藝術電影的時尚人。
這些都是全球品牌現象的縮影，如Ralph Lauren及BMW創造了感性團結並邀請消費者 – 甚至是不消費的人-
買一種奢華的生活型態，在21世紀的曼谷，您可以買到任何想要的一切。 |
