電視傳播早在1930年代就已出現。1936年英國國家廣播電台(BBC)率先開始每日播出電視節目，美國的電視播送也於1939年開始。不過，各地電視事業的真正開展，還是要等到第二次世界大戰以後。

　台灣的首次電視試映是在1957年。台電工程司的張仲智教授從美國攜回一部小型無線電視播送機，搭配著接收機，在一些場合進行試映。1960年，適逢蔣中正就職第三任總統，中廣公司與日本電器株式會社合作，在公共場所架設了50架電視機，實況播送了就職典禮的現場畫面，這是台灣第一次的無線電視節目播映。1962年10月10日，在短促的籌備階段後，台視開播，台灣正式進入電視時代。

　台視初播時期，每日提供5小時節目(中午1小時，晚間從7時到11時)。以當時有限的軟硬體條件下，每天要準備5個小時的節目內容，曾讓節目部門傷透腦筋。因為缺乏錄影設備，許多節目必須現場進行。一個現場節目結束後，穿插影片，利用這樣的空檔，以便攝影棚更換佈景，準備下一個現場節目。開播前幾年，也只有北部人才收看的到，直到1964年涵蓋全台的轉播系統才完成啟用。不過，電視機的數量持續上升。從1962年的3千台，到了1970年已達60萬台，平均起來，每20人有1台，將近每3個家庭有1台。同時，每日的播出時數也增加為將近12小時。

　上圖兩則廣告都說明了電視發展之初與商業的結合情況。廣告之一為1959年的「哈林牙膏、美琪牙刷電視欣賞會」廣告。廣告上說，民眾只要備妥這兩項產品包裝盒，便可到台北市中山堂兌換入場券，欣賞一場電視節目。見證了早在電視台設立前，商業活動就開始運用電視，作為產品促銷與宣傳的手段。不久後，電視台設立，電視頻道上出現更多的商品廣告，電視很快就成為勃興中的國貨民生產業的宣傳利器。廣告之二是1964年信華毛紡所贊助的國慶大典轉播節目廣告。(圖遠流資料室提供)

●相關內容請見《台灣世紀回味Vol.3文化流轉》「箱子裡的世界──電視媒體實錄」

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更新日期：2002年08月19日